Analítica SEO y reporting ejecutivo — Módulo 9 del Curso SEO gratis

Si no se mide, no se mejora

Medir no es mirar cifras por mirar. Es saber qué medir y para qué. La analítica SEO conecta el trabajo táctico con el objetivo de negocio: leads, ventas, ingresos.

1. Las tres herramientas base

Antes de abrir ningún dashboard, instala y entiende estas tres:

• Google Search Console: lo que pasa entre Google y tu web (impresiones, clics, CTR, posición, indexación, errores).
• Google Analytics 4: lo que pasa en tu web (sesiones, eventos, conversiones, atributos).
• Looker Studio (antes Data Studio): visualizaciones y dashboards combinando fuentes.

2. Google Search Console a fondo

Rendimiento

El panel principal. Cuatro métricas:

• Impresiones: veces que tu página apareció en una SERP.
• Clics: cuántas veces alguien hizo clic.
• CTR: clics / impresiones.
• Posición media: ranking promedio para una query concreta.

Filtros clave: por query, página, país, dispositivo, fecha. Compara periodos (3 meses vs 3 meses).

Inspección de URLs

Pega una URL y te dice:

• Está indexada / no / excluida (y por qué).
• Última vez crawleada.
• Versión canónica que Google eligió.
• Móvil vs escritorio.

Cobertura

Cada URL indexada con su estado. Útil para detectar:

• Páginas excluidas por error.
• Páginas con warning (problemas leves).
• Errores de servidor.

Mejoras

Schemas aplicados: si son válidos, cuántos rich snippets se generan.

3. Google Analytics 4 a fondo

El modelo basado en eventos

GA4 cambió todo: en vez de "pageviews" mide eventos. Cada interacción es un evento con parámetros.

Eventos recomendados (enhanced measurement)

• page_view, scroll, click, view_search_results, video_progress, file_download.

Eventos personalizados SEO

• clic en teléfono.
• clic en mapa.
• envío de formulario.
• vista de página de gracias.
• suscripción a newsletter.
• descarga de recurso.

Conversiones y embudos

Marca cualquier evento como conversión. Crea embudos personalizados para ver dónde caen los usuarios antes de convertir.

4. Atribución multi-canal

El usuario no convierte en una sola sesión. Toca:

• Te encuentra en Google (orgánico).
• Ve un anuncio en Instagram.
• Te busca de nuevo por marca.
• Compra vía email.

Modelos de atribución en GA4

• Last click: todo el mérito al último canal. Simple, sesgado.
• Linear: reparte mérito proporcional.
• Time decay: mérito decreciente hacia el primer contacto.
• Position-based: 40% primero, 40% último, 20% intermedio.
• Data-driven: usa machine learning con tu data.

5. KPIs SEO que importan

De tráfico

• Sesiones orgánicas (GA4)
• Clics desde Google (Search Console)
• % tráfico orgánico del total
• Visibilidad Sistrix / SEMrush Index
• % click share vs competidores

De comportamiento

• Bounce rate (GA4: engaged sessions / sessions)
• Tiempo medio en página
• Scroll depth
• CTR orgánico (GSC)
• Cobertura CTR comparada con ranking medio

De negocio (los que importan)

• Leads desde orgánico
• Coste por lead orgánico
• Ventas atribuidas a orgánico
• ROI SEO (ingresos / coste)
• Customer lifetime value por canal

De autoridad

• Referring domains únicos
• DR / Authority Score medio
• Branded search volume
• Citabilidad LLM

6. Looker Studio: dashboards profesionales

Cómo conectar datos

• Search Console: conector nativo.
• GA4: conector nativo.
• Ahrefs / SEMrush / Sistrix: exportando CSV o vía conector partner.

Dashboards útiles

• SEO Overview: GSC + GA4 + brand search.
• Page Performance: top páginas por clics, conversiones, CTR.
• Keyword Tracking: top queries + posiciones + CTR.
• Competitor Visibility: tu índice vs el suyo.

7. Cómo presentar resultados a cliente o dirección

• Empieza por business KPIs: leads, ingresos, ROI.
• Después muestra visibilidad orgánica.
• Termina con acciones tomadas y próximas.
• Una sola página, máximo 6-8 widgets. Sin sobrecargar.
• Tabla corta con "10 puntos clave del mes".

8. Métricas de vanidad a evitar

• Tráfico total sin contexto (¿bot? ¿branded? ¿trash?).
• Rankings sin CTR/conversión.
• Posición media que esconde varianza.
• Domain Rating como fin en sí mismo.

9. Reporting ejecutivo mensual

Una página que un CEO necesita ver en 60 segundos:

1. 3 KPIs de negocio (leads, ventas, ROI).
2. Evolución orgánica vs objetivo.
3. Top 5 páginas/queries que más contribuyen.
4. Acciones del mes.
5. Plan del próximo mes.

10. Errores comunes

• Mirar GSC sin configurar GA4 (te falta la mitad del puzzle).
• Médir conversiones que no son de negocio.
• Múltiples dashboards que dicen cosas distintas.
• No automatizar reports (Looker Studio permite envío por email).

11. Resumen ejecutivo

• GSC + GA4 + Looker Studio es el mínimo.
• Eventos personalizados SEO para medir conversiones reales.
• Atribución data-driven si tienes volumen.
• Business KPIs antes que métricas de vanidad.
• Reporting ejecutivo de una página, leads + ROI + acciones.