SEO Técnico a fondo — Módulo 4 del Curso SEO gratis
Qué es SEO Técnico
SEO técnico es todo lo que pasa en el backend, en la infraestructura y en el HTML para que Google pueda acceder a tu web, entenderla y decidir qué páginas merece indexar y cómo rankearlas.
No es lo más vistoso del SEO, pero es lo que sostiene todo lo demás. Una web con buen contenido y enlaces, pero con problemas técnicos graves, no rankea. Una web técnicamente perfecta puede rankear incluso con contenido mediocre.
SEO técnico se divide en cuatro frentes: rastreo (¿Googlebot llega?), renderizado (¿puede ver el contenido?), indexación (¿lo guarda en su índice?) y rendimiento (¿carga rápido y es usable?). Los tratamos uno por uno.
1. robots.txt: el portero de tu web
El archivo robots.txt está en la raíz (tuweb.com/robots.txt) y le dice a Googlebot qué puede rastrear y qué no.
Estructura básica
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Disallow: /cart/
Disallow: *?sort=
Sitemap: https://tuweb.com/sitemap.xmlErrores comunes que cierran tu web a Google
Disallow: /por error (cierra todo el sitio).- Bloquear carpetas de CSS o JS (Google no puede renderizar).
- Bloquear URLs que generan 404 o que quieres indexadas.
- Apuntar a un sitemap en HTTP cuando la web va en HTTPS.
- Subir
Disallow: /"para probar" y olvidarlo en producción.
Google Search Console → Configuración → robots.txt Tester. Pega tu contenido y comprueba qué pasa con URLs concretas. Es tu red de seguridad antes de publicar.
2. Sitemaps XML
Un sitemap XML es un mapa de tu web para Google. Le dice qué páginas tiene tu sitio, cuáles has actualizado recientemente y cuál es la canónica cuando hay versiones alternativas.
Buenas prácticas
- Solo URLs que quieras indexadas (200, no 404 ni redirigidas).
- Última modificación coherente (no pongas siempre la fecha de hoy).
- Un sitemap por tipo:
sitemap-pages.xml,sitemap-posts.xml,sitemap-images.xml. - Apuntar desde robots.txt y desde Search Console.
- Máximo 50.000 URLs y 50MB por sitemap. Si te pasas, divide.
3. Canonicalización: cómo decir "esta es la versión buena"
Una página puede existir en muchas URLs sin que cambie nada:
tuweb.com/zapatillastuweb.com/zapatillas?color=rojotuweb.com/index.php?cat=12www.tuweb.com/zapatillas
Google las ve como contenido duplicado. Con rel="canonical" le dices cuál es la original y cuáles son duplicados:
<link rel="canonical" href="https://tuweb.com/zapatillas" />Errores comunes
- Canonical apuntando a una URL en 404 (Google la ignora).
- Canonical apuntando a otra página del sitio en vez de a sí misma (error típico de CMS mal configurados).
- Cadenas de canonical (A→B→C) que confunden al crawler.
4. Redirecciones 301 vs 302
- 301 (permanente): la URL ha cambiado para siempre. Transfiere el 100% del link juice. Úsala siempre que cambies una URL.
- 302 (temporal): la URL original volverá. No transfiere todo el link juice. Google puede tratarla como 301 a largo plazo igualmente.
Cuando tocar redirecciones
- Migración de HTTP a HTTPS.
- Cambio de dominio.
- Reestructuración de URLs.
- Eliminación de páginas (redirigir a la siguiente equivalente).
- Unificación de www y no-www.
Redirigir URLs eliminadas al home solo porque "no sabía qué hacer". Mejor redirigir a la página temática más cercana. Google lo entiende mejor y el usuario no se frustra.
5. Core Web Vitals (2026)
Google mide tres métricas reales de experiencia de usuario y las usa como señal de ranking (poco peso, pero creciente):
LCP — Largest Contentful Paint
Tiempo hasta que se ve el contenido principal. Objetivo: < 2.5s. Mide la velocidad percibida.
INP — Interaction to Next Paint
Cuánto tarda la web en responder cuando el usuario toca, escribe, hace scroll. Objetivo: < 200ms. Mide la responsividad real.
CLS — Cumulative Layout Shift
Cuánto "salta" el contenido mientras carga. Objetivo: < 0.1. Mide la estabilidad visual.
Cómo mejorar Core Web Vitals
- Servidor rápido (TTFB < 800ms).
- Imágenes en WebP/AVIF, dimensionadas, con lazy loading.
- CSS crítico inline, resto diferido.
- JS diferido (async/defer) y minimizado.
- CDN para assets estáticos.
- Reservar dimensiones a imágenes e iframes (evita CLS).
6. Mobile-first index
Desde 2021 Google indexa primero la versión móvil de tu web. Esto significa:
- Lo que Googlebot ve en móvil es lo que indexa.
- Si ocultas contenido en móvil, no lo indexa.
- Si tienes versión distinta desktop y móvil, problema.
- Responsive design es obligatorio.
- Performance en móvil es lo que cuenta.
7. JavaScript SEO
Antes Googlebot no podía leer JavaScript. Hoy puede, pero con dos fases (crawl + render) y con límites:
- El HTML inicial (server-side rendering) es lo que Google indexa de forma fiable.
- Si tu contenido se genera solo al ejecutar JS, Google puede verlo o no según timing y presupuesto.
- Soluciones: SSR con Next.js/Nuxt/SvelteKit, hidratación progresiva, dynamic rendering para bots.
Search Console → Inspección de URLs → "Ver página renderizada" te enseña lo que Google ve realmente. Si tu contenido crítico no aparece ahí, Google no lo indexa.
8. hreflang para webs multidioma
Si tienes web en varios idiomas o países, hreflang le dice a Google qué versión mostrar a qué usuario:
<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="https://tuweb.com/es/producto" />
<link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="https://tuweb.com/pt/produto" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://tuweb.com/producto" />9. HTTPS y seguridad
Si tu web sigue en HTTP en 2026, es un problema grave. Chrome marca todas como no seguras, Google le da un boost negativo y los usuarios no confían. Certbot + Let's Encrypt te da HTTPS gratis en 5 minutos.
10. Datos estructurados (preview)
El módulo 8 lo cubre a fondo. De momento: implementar schema.org en JSON-LD te da acceso a rich snippets y aumenta CTR. Empieza por Organization en la home y Article en posts de blog.
11. Errores técnicos más comunes
- Páginas 404 que devuelven 200 (soft 404).
- URLs duplicadas por parámetros, IDs de sesión o filtros.
- Cadenas de redirecciones (A→B→C→D).
- Imágenes sin alt o rotas.
- Sin sitemap o sitemap desactualizado.
- Sin HTTPS o con HTTPS mal configurado (mixed content).
- Sin hreflang en multisite multidioma.
- robots.txt bloqueando CSS/JS críticos.
12. Checklist SEO técnico
- robots.txt correcto, sin bloquear recursos críticos.
- Sitemap XML actualizado, sin URLs 404.
- Canónicas correctas por página.
- Sin cadenas de redirecciones, todas las 301 declaradas.
- Core Web Vitals en verde (LCP < 2.5s, INP < 200ms, CLS < 0.1).
- Mobile-first responsive y rápido.
- JS renderizado correctamente para Google.
- hreflang si hay versión idiomática/regional.
- HTTPS activo y bien configurado.
- Schema JSON-LD al menos en home y posts.
13. Resumen ejecutivo
- SEO técnico es la base. Sin él, lo demás pesa menos.
- robots.txt es un arma de doble filo. Bloquear de más = invisible.
- Canonical bien puesto elimina el contenido duplicado.
- Core Web Vitals importan, sobre todo en competitivo.
- Mobile-first es ley.
- JS SEO: SSR o dynamic rendering si dependes de JS.
- HTTPS obligatorio en 2026.
- Schema es la guinda para ganar CTR.
- Sé escribir un robots.txt funcional para una web.Con disallow correcto, allow y sitemap.
- Sé cuándo y por qué usar canonical.Y evito cadenas y errores típicos.
- Mido e interpreto Core Web Vitals.Con PageSpeed Insights y Search Console.
- Configuro 301 vs 302 correctamente.Y evito cadenas de redirects.
- Implemento hreflang en un multisite.Con x-default incluido.
Cuando hayas terminado el módulo, márcalo como completado para acceder al siguiente.