SEO Local paso a paso — Módulo 6 del Curso SEO gratis
Por qué el SEO Local es diferente
SEO Local optimiza tu presencia para búsquedas con intención geográfica: "agencia SEO Cáceres", "dentista urgencias Bilbao", "fontanero 24h cerca de mí". Es donde está la mayoría del tráfico de las pymes.
El 46% de las búsquedas en Google son locales. Y el 76% de quien busca en local desde el móvil visita el negocio en menos de 24 horas. SEO Local es conversión directa.
1. Google Business Profile (antes Google My Business)
El activo más importante del SEO Local. Aparece en Google Maps y en el pack local (3 fichas que se ven por encima de los resultados orgánicos).
Optimización completa
- Información 100% completa: nombre legal, dirección, teléfono, web, horarios, categorías, atributos.
- Categoría principal bien elegida (la que más se acerque a tu servicio).
- Categorías secundarias complementarias.
- Descripción con keywords y CTA.
- Fotos: logo, fachada, interior, equipo, productos. Mínimo 10.
- Posts semanales: ofertas, eventos, novedades.
- Preguntas y respuestas: responde y formula Q&A relevantes.
- Reseñas: cantidad, calidad, velocidad de respuesta.
- Productos / servicios con descripciones.
2. NAP consistency
Name, Address, Phone: el nombre, dirección y teléfono de tu negocio deben ser idénticos en todas las plataformas donde apareces:
- Google Business Profile
- Apple Maps
- Bing Places
- Twitter/X
- Web principal (footer + contacto)
- Directorios sectoriales
- Cámara de comercio
"C/ del Mar 23, 10001 Cáceres" en Google y "Calle Mar 23, Cáceres" en Facebook es suficiente para confundir a Google y perder puntos de autoridad local. Estandariza todo.
3. Estrategia de reseñas
- Más reseñas = más visible. La cantidad pesa, pero la calidad y la recencia pesan más.
- Velocidad de obtención importa: 1 reseña a la semana durante 2 años > 100 reseñas de golpe.
- Respuesta siempre, tanto a positivas como a negativas.
- Reseñas de clientes reales de tu zona son las que más mueven la aguja.
- Incluye keywords en respuestas a reseñas (con naturalidad).
- Fotos y reseñas largas con detalles = +peso.
Qué NO hacer
- Comprar reseñas (Google las detecta y las borra, penaliza perfil).
- Resenasincentivar con descuentos a cambio de reseña (señal negativa si Google lo detecta).
- Solicitar solo a familia y amigos (perfil demasiado "limpio").
4. Páginas landing por ciudad / servicio
Si operas en varias ciudades o servicios específicos, crea landing pages optimizadas:
- Agencia SEO en Cáceres
- Posicionamiento web en Badajoz
- SEO Local para restaurantes
- Dentista urgencias Madrid 24h
Cada landing debe tener
- Title y H1 con la keyword local.
- Schema
LocalBusinesscon datos NAP. - Mapa de Google embebido.
- Dirección y teléfono completos.
- Indicaciones de cómo llegar.
- Testimonios de clientes de esa zona.
- Casos o proyectos realizados allí.
- FAQ locales (preguntas reales de gente de la zona).
Tener 200 páginas casi iguales con solo el nombre de la ciudad cambiado es thin content. Google lo detecta. Mejor 20-30 landings únicas con contenido real y útil de cada zona.
5. Schema LocalBusiness
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"LocalBusiness",
"name":"Netbulb",
"image":"https://agenciaseonetbulb.com/img/img/logos/logo-netbulb-dark.png",
"telephone":"+34-686-040-029",
"email":"hola@agenciaseonetbulb.com",
"address":{
"@type":"PostalAddress",
"streetAddress":"C/ XXX 1",
"addressLocality":"Cáceres",
"postalCode":"10001",
"addressCountry":"ES"
},
"geo":{"@type":"GeoCoordinates","latitude":39.475,"longitude":-6.372},
"url":"https://agenciaseonetbulb.com/",
"openingHours":["Mo-Fr 09:00-18:00"],
"priceRange":"€€"
}
</script>6. Citaciones locales (citas / citations)
Son menciones estructuradas de tu NAP en directorios, webs sectoriales, prensa local, etc. Si no llevan enlace siguen ayudando: Google las toma como confirmación externa de que tu negocio existe y de dónde está.
Directorios base en España
- Yelp, TripAdvisor (sectores específicos), Cylex, QDQ, Europage, Soluciones Online
- Directorios cámaras de comercio
- Asociaciones sectoriales
- Prensa local digital
Servicios de gestión de citas
- BrightLocal, Whitespark, Yext, Uberall (de pago).
- Construye una "core list" de 20-30 directorios y completa el NAP a mano si tu volumen lo permite.
7. Tracking de conversiones locales
Conversiones típicas
- Llamadas desde GBP (visible solo con número de seguimiento).
- Solicitudes de ruta desde Google Maps.
- Clics al sitio desde GBP.
- Visitas a la oficina desde la web.
- Formularios con sede/localidad seleccionada.
Implementación
- Número de seguimiento único en GBP (CallRail o Twilio).
- Eventos GA4: clic en teléfono, clic en mapa, envío de formulario con sede.
- Atribución por sede si tienes varias oficinas.
- Dashboard local: leads, conversiones, ROI por ciudad.
8. El factor proximidad
Google prioriza resultados cercanos al usuario. Salir en el pack local para una ciudad donde NO tienes oficina es casi imposible. En SEO Local realista:
- Apunta a las ciudades donde tienes sede o cobertura real.
- Mide distancia y tiempo desde cada sede a los puntos de servicio.
- El cliente importa: trabaja con negocios que tienen ubicación geográfica clara.
9. Reviews como contenido
Las reseñas Google son contenido real generado por usuarios. Úsalas como:
- Testimonios en tu web (vinculados al perfil de Google).
- Material para redes sociales (screenshot con permiso).
- Datos para mejorar servicio (palabras clave en quejas).
- Snippet en resultados (estrella media en SERP).
10. Resumen ejecutivo
- GBP es tu activo número uno. Optimízalo a fondo.
- NAP consistente en todas las plataformas.
- Reseñas reales, cantidad + calidad + velocidad + respuesta.
- Landing pages por ubicación con contenido único y útil.
- Schema LocalBusiness en cada landing.
- Citaciones locales estructuradas.
- Trackea conversiones locales con números únicos.
- Tengo una ficha GBP completa al 100%.Fotos, horarios, descripción, categorías, Q&A.
- Mi NAP es consistente en internet.Estandarizado en todas las plataformas.
- Tengo estrategia activa de reseñas.Volumen, calidad, respuesta.
- Implemento schema LocalBusiness.En cada landing.
- Mido conversiones locales correctamente.Teléfono, mapa, formulario por sede.
Cuando hayas terminado el módulo, márcalo como completado para acceder al siguiente.