GEO y citabilidad en LLMs — Módulo 7 del Curso IA Marketing gratis
El tráfico ha cambiado de ventanas a respuestas
En 2015 optimizábamos para salir en la posición 1 de Google. En 2020 para ganar un snippet. En 2026 optimizamos para que un LLM nos cite cuando alguien pregunta por algo que sabemos responder.
El 35% de las consultas en Google ya generan AI Overview sin clic, según estudios recientes. ChatGPT tiene 200 millones de usuarios activos semanales que lo consultan antes que Google. La citabilidad es el nuevo ranking.
1. Quién cita: los 5 principales LLMs
- ChatGPT (OpenAI): usa su buscador cuando se lo pides ("Search"). Cita fuentes.
- Perplexity: cita siempre. Es 100% respuesta + fuentes inline.
- Gemini (Google): cita cuando tiene AI Overview. Más restrictivo que Perplexity.
- Claude (Anthropic): cita menos, pero cuando cita, lo hace con calidad.
- Grok (xAI): cita y añade artículos recientes de X.
2. El proceso real de citación
- El LLM determina que necesita fuentes externas.
- Busca en su índice o navega (dependiendo del modelo).
- Selecciona los 1-5 documentos más relevantes.
- Genera la respuesta sintetizando.
- Inserta enlaces inline hacia las fuentes.
- El usuario lee la respuesta. El ~30% hace clic en la fuente citada.
3. Qué premia un LLM
- Estructura limpia: titulares claros, listas, tablas.
- Datos verificables: cifras con fuente, fechas.
- Autoridad del dominio: sitios con muchos enlaces y antigüedad.
- Schema.org: lo usa como resumen estructurado.
- Coherencia top-of-page con pregunta: TL;DR al inicio.
- Citas de fuentes externas: que tu contenido cite otras fuentes autoritativas.
- Actualidad: contenido con fecha explícita y actualizado.
4. Acciones concretas de GEO
Estructura cada página pillar
- TL;DR de 50-100 palabras al inicio.
- Definición corta con sintaxis "X es Y" en los primeros 100 caracteres.
- Tablas comparativas.
- Listas numeradas con autoridad.
- FAQ marcado con schema.
- Citas a fuentes externas (autoritativas).
- Bio de autor con enlaces a obras.
Schema Organization y WebSite
Cada LLM lee el JSON-LD. Implementar Organization, WebSite, Person y Article en toda tu web.
Datos propios
Los LLM aman datos únicos. Publica:
- Estudios propios con metodología clara.
- Encuestas a tu sector.
- Rankings generados por ti.
- Herramientas gratuitas con datos que otros quieran enlazar.
Media presence
Los LLMs citan medios. Consigue aparecer en:
- Entrevistas en podcasts sectoriales.
- Artículos como experto en publicaciones relevantes.
- Respuestas en HARO, Qwoted, Terkel.
- Menciones en Reddit, Quora, LinkedIn con backlinks.
5. Medir citabilidad
Método manual (gold standard)
- Lista las 50 preguntas clave de tu sector.
- Pregunta cada una a ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Grok.
- Anota si apareces citado y la posición.
- Compara con tu principal competidor.
- Repite una vez al mes.
Herramientas
- Otterly AI: monitor de citabilidad.
- Profound: panel para AI Search.
- SE Ranking AI Results: tracking AI Overviews.
- Ahrefs Brand Radar: menciones y citabilidad.
- Botify AI Visibility: enterprise.
6. Diferencias entre LLMs
Lo que cita Perplexity
Wikipedia, fuentes académicas, medios, webs técnicas. Recencia y autoridad.
Lo que cita Gemini
Páginas ya rankeadas en Google (su propio índice). Schema es clave.
Lo que cita ChatGPT
Mix de Bing index + su propia base. Sobre todo Wikipedia, Reddit, medios grandes y webs con buena autoridad.
Lo que cita Claude
Documentos densos en texto, papers, webs técnicas estructuradas. Parafrasea mucho.
7. Embeddings y topic clusters como aliados
Para GEO necesitas que tu página sea el documento más similar semánticamente a la pregunta del usuario. Eso se construye con:
- Topic cluster alrededor de cada pilar.
- Cobertura exhaustiva (no exhaustivo = incompleto = no citado).
- Lenguaje natural (frases, párrafos, no solo keywords).
- Datos cuantitativos (los LLM prefieren datos a opiniones).
8. Errores que evitan los profesionales
- Intentar manipular LLMs con texto invisible. Lo detectan.
- Keyword stuffing orientado a LLM. Counterproductive.
- Ignorar la cita a fuentes externas. Sin citas, los LLM dudan.
- No tener schema. Pierdes señal estructurada crucial.
- No medir. Si no mides, no sabes si funciona.
9. Resumen ejecutivo
- GEO = ser citado por LLMs. Complemento al SEO.
- TLD/Direct answer arriba, listas, tablas, FAQ.
- Schema y datos propios son la clave.
- Mide mensualmente con método manual o herramienta.
- Diferentes LLMs prefieren diferentes fuentes. Diversifica cobertura.
- Estructuro cada página pillar para ser resumible.TL;DR, definiciones, listas, FAQ.
- Tengo schema Organization, WebSite, Person, Article.En todas las páginas clave.
- Publico datos originales con metodología.Que se puedan citar.
- Mido citabilidad mensualmente.50 preguntas × 5 LLMs.
- Aparezco en medios sectoriales como experto.Digital PR activa.
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